作为第四媒体的网络遭到愈加多的企业主看重是一个不能否认的事实，作者一直也在察看有关的企业网络推广营销状况，发现一些错误和失误。企业在做网络推广营销时如能加以注意，应该可以收到更好的成效。
网络媒体广告的近况
网络媒体广告的兴起有两个重要原因。一个是受众渐渐增加，最近的中国网民超越8000万对所有企业都是非常大的刺激，国内几个门户网站的广告销售如火如荼。
二是网络媒体广告的多媒体特质、没时间地域的限制、可以达成即时互动的优势，它可以非常不错地克服报纸、杂志、电视、广播、户外媒体的弱点。传统广告在空间、篇幅、时间都有严格限制；并且内容遭到严格的审核和限制；不可以和顾客实行互动；不容易做出广告成效的测评。
即便这样，大家发现，网络广告并没抢夺传统媒体的市场占有状况，不少传统的电视、报纸、杂志、广播、户外媒体的广告销售增长势头一点也不亚于网络广告的增长。毕竟传统媒体在覆盖率、到达率、权威性、注意率方面的优势还是很突出的。
作者采访了几个网络媒体广告公司，他们一直烦恼的一个问题是，网络媒体广告占企业主总的广告投入的比率还是太小，大概就3％～5％。传统广告媒体以95％以上的企业广告投入占有率遥遥领先。其实就全方位的广告受众人数对比来讲，8000万的网民和14亿的中国人口数目相比还是少了些！
网络媒体广告被孤立用
在上面的情况下，企业主和广告公司们在运作网络媒体广告的时候常常犯的一个错误是孤立用网络媒体广告。
大家看到的消费品、汽车、化妆品、通讯商品的网络媒体广告做得很漂亮，它们以单独的页面或minisite的形式出目前网络中，广告主或者广告公司将这类网络媒体广告被放置在某些门户网站、广告企业网站或者企业主我们的网站中。买家们要看到这类广告、商品的详细说明只能通过网络上的链接才能一睹芳容，除此之外，极少有别的渠道可以让买家便捷地"直接"找到他们。
譬如大家随意到新浪首页，随意点击某个巨幅广告，之后你要再看到这个广告，你只有几个选择：
1、需要重新回到新浪网首页上，再仔细探寻该广告的链接。假如不幸该链接被替换了，你不会再看到这个广告。
2、记住某个网络媒体广告的地址，一般超越30个无甚意义的英文和数字的组合，哪个能记住？
目前的不少以全渠道一体化营销为己任的广告公司号称能整理所有媒体，为企业的广告投入带来最大的产出，但他们当中真的做到了吗？我看到的状况是，大多数广告活动并没做到，传统媒体归传统媒体，网络归网络……你或许会说，没啊，大家在传统媒体的广告上都放上了企业的网站或者商品的网址，这不是一种结合吗？
这是一种结合，但它们有哪些用途如何，有哪个可以评估了解？作者曾尝试根据某著名IT企业的杂志广告登录他们专门制作的商品宣传minisite，IE系统告诉我此页面没有！我联系了该企业的网络推广营销专员，反映了此问题，此错误才被修正。我可以登录了到那个制作精美的minisite了，确实获得了远超越杂志媒体的信息--但我仍然还要输入一长串的英文字符加上数字的组合，不了解其他顾客的心理承受能力怎么样，会不会象我一样"有耐心"去做这方面的专门研究。
作者写本文时候最大的遗憾是没公司可以告诉我一个数据：有多少买家由于这种复杂网址和低级的链接错误和企业失之交臂，舍弃了购买该企业商品的计划！又有多少广告费被浪费在这种低级错误当中！
由此大家看到，在漂亮的"全渠道一体化营销"口号下，网络推广被孤立地运行着。假如大家重新提及传统广告95％的本钱占有率，大家或许应该为这个巨大的浪费而痛心疾首；负责企业网络推广的职员或许不再需要殚精竭虑去考虑如何运用有限的经费去提升网站的访问率，提升商品的浏览率，提升网络推广营销有哪些用途了。
看看下面的图，看看这个事情多么可笑。市场和广告精英们该重新考虑怎么样实行"全渠道一体化营销"了！将更多的网络媒体广告"链接"放到传统广告中吧！
"酒香也怕巷子深"
大家在这里不需要讨论网络推广营销的种种好处，只不过指出网络推广营销不足之处以供参考。
上面说明了企业花费不少本钱的网络媒体广告被孤立的事情，下面讨论企业本身网站制作中的"巷子深处的香酒"。在广告界，"酒香不怕巷子深"早就被贬低得乱七八糟，但，大家看到，在网络推广营销尤其是公司网站制作中，这个错误被屡屡重犯。
该错误的具体表现是，企业可以提供给顾客的有价值信息被深埋公司网站的大量信息中。大家可以看到的大多数企业的网站只不过由数据堆砌而成，买家们登录到该企业的网站后只能根据网站已有些页面分类目录逐个查找，网站制作者好像想达到一个目的，最好让买家们为了找一个信息把公司网站所有些内容都浏览一遍！这是多么糟糕的顾客体验！
所有些网络推广营销者们请注意下面几个被炒了一遍又一遍的原则：
"在网络上，角逐对手离你只有一个鼠标点击的距离"；
"网络上，每增加一次点击，将流失60％的顾客数目"；
"网络上的人没足够的耐心"；
"两点之间，直线最短"。
假如大家真的以买家为中心，那大家应该帮助买家用最简单的方法找到他们有兴趣的东西，而不是增加他们查找信息的困难程度。增加买家的购买本钱事实上就是增加企业本身的市场、销售和顾客服务本钱。
在国际上时尚、国内渐渐兴起的电话推广中有个非常重要的绩效评估标准--"遗弃率"(AbandonedRate)，它指的被企业遗弃的电话数目占整个企业接到电话总数的百分比。什么是被企业遗弃的电话？它是指买家拨打企业热线，但在该企业销售、客服职员接听之前舍弃掉的电话。买家舍弃拨打企业的电话中有不少缘由，其中主要的两个就是电话接听等待时间过长和被转接的次数过多。
如此的现象在网站营销中赞同存在，怎么样让买家在我们的网站上用最快的速度找到其想要的信息应该是企业的网络推广营销专员们要考虑的主要问题之一。或许网站营销评估标准中也要有一个像"遗弃率"的指标。
在公司网站中应用搜索引擎应该注意的一个方面是，搜索结果最好可以分类，譬如自动分成商品、新闻、营销信息等等，以免类似网络上的搜索结果，出现的内容大多数是新闻信息。
其次，假如大家考虑到企业的网站或者网络媒体广告要和传统媒体上的广告相结合，站内搜索引擎的成效就一般了，它还是增加了买家到达广告内容中的节点。
这其实还是怎么样将网络推广营销纳入"全渠道一体化营销"的问题。
基于这类剖析，国内的技术天才们假如可以帮企业市场部经理和广告企业的精英们解决这类问题，相信这是一个很好的市场！